Тройка лидеров в этом году осталась прежней. Как и тринадцать предыдущих лет, самым дорогим автомобильным брендом мира названа Toyota. В сравнении с 2016 годом японская марка опустилась на две позиции, с пятого на седьмое место, потеряв 6% оценочной стоимости. Теперь Toyota оценивается в 50.29 млрд. долларов, против 53.58 млрд. долларов 2016 года. На втором месте среди автопроизводителей и на девятом в общем зачете по-прежнему остается Mercedes-Benz. Немецкая марка оценивается 47.83 млрд. долларов (+10% к прошлогоднему результату). Третье место осталось за BMW. Оценочная стоимость компании 41.53 млрд. долларов. В общем зачете баварцы опустились на две позиции. Теперь у них тринадцатый результат.
Самые дорогие автомобильные бренды мира
| Место (в общем рейтинге) | Бренд | Стоимость бренда (млрд. долларов) | Изменение стоимости за год |
|---|---|---|---|
| 1 (7) | Toyota | 50.29 | — 6% |
| 2 (09) | Mercedes-Benz | 47.82 | +10% |
| 3 (13) | BMW | 41.52 | +0% |
| 4 (20) | Honda | 22.69 | +3% |
| 5 (33) | Ford | 13.64 | +5% |
| 6 (35) | Hyundai | 13.19 | +5% |
| 7 (38) | Audi | 12.02 | +2% |
| 8 (39) | Nissan | 11.53 | +4% |
| 9 (40) | Volkswagen | 11.52 | +1% |
| 10 (48) | Porsche | 10.12 | +6% |
| 11 (69) | Kia | 6.68 | +6% |
| 12 (73) | Land Rover | 6.09 | +7% |
| 13 (77) | Harley-Davidson | 5.67 | +3% |
| 14 (87) | MINI | 5.11 | +3% |
| 15 (88) | Ferrari | 4.87 | Впервые в рейтинге |
| 16 (89) | Tesla | 4.00 | 0% |
В прошлогоднем списке было четырнадцать автомобильных брендов, в этом их восемнадцать. Кроме Ferrari в списке появился Harley-Davidson. Среди автомобильных брендов компании досталось тринадцатое место, в общем зачете — семьдесят седьмое. Оценочная стоимость — 5.67 млрд. долларов. Стальной осталась не только первая тройка, но и семерка. Nissan, занимавшей в прошлом году девятое место после Volkswagen, удалось поменяться с ним местами и занять восьмую строку рейтинга.
Нынешний рейтинг Interbrand восемнадцатый по счету. Стоимость брендов оценивается по трем критериям: финансовым результатам компании, влиянии бренда на принятие решения о покупке и лояльности клиентов. Кроме того, учитывается «глобальность» бренда — не менее трети товаров и услуг должны реализовываться за пределами страны не менее чем на трех континентах.
Лидером общего рейтинга, как в четыре года до этого, является корпорация Apple, чей бренд оценивается в 184.15 млдр. долларов. За год корпорации удалось прибавить в стоимости 3%. На втором месте по-прежнему Google. Прошлогодний результат компания улучшила на 6% и теперь оценивается в 141.70 млрд. долларов. На третьем месте в этом оказалась корпорация Microsoft, столкнувшая с этой позиции Coca-Cola. В сравнении с прошлым годом бренд прибавил в стоимости 10% и теперь оценивается в 79.99 млрд. долларов.
Наиболее активно растущими брендами в этом году названы: Facebook (+48%), Amazon (+29%)‚ Adobe (+19%), Adidas (+17%) и Starbucks (+16%).
